特许连锁

1 、特许连锁经营的定义：国家商务部《商业特许经营管理办法》明文规定：特许经营是指特许人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以合同的形式授予受许人使用，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。

2 、特许连锁是一种整合社会资源的模式，是以特许经营权的转让为核心的一种经营方式，产品品牌随产品走，产品靠终端销售，终端数量靠特许增加。特许经营企业可以调动众多加盟者的资源，围绕特许者的经营理念、经营战略、经营计划，规模地、集团化地运营，达到多方利益最大化的经营目标。

3 、在当今国内市场，连锁加盟被公认为投入最少、见效最快、成功率最高的营销模式，加盟店的成功，除了总部的品牌统一宣传，统一配货外，其中关键的是来自总部的经营指导、员工培训、使加盟商用最短的时间成为业内高手，大大降低了加盟商的投资风险。根据这一市场经验，连锁加盟的呼声日益高涨。

4 、对个人投资者而言，特许连锁的最大优势是可以获得品牌和规范管理。因为作为白手起家者，最难建立的就是品牌和管理方面的优势，而特许连锁则可通过总部“输出”弥补这一不足。

　　 据有关部门的统计表明，加盟特许经营的企业成功率高达 90% 以上， 21 世纪是特许经营业称雄商界的世纪。特许经营的优势有：
 (1) 、经营所需商品由总部统一提供，其投资成本远远低于普通经营性投资；
 (2) 、能获得特许经营更为规范统一的营销培训；
 (3) 、享受品牌的知名度和整体广告宣传带来的经营效应；
 (4) 、统一的整体 CI 设计、经营策划、管理模式，可使加盟公司快速启动，一经开办即可获利；
 (5) 、一个知名品牌的加盟公司更易取得消费者的信赖。

据美国权威商业专家对以上三种方式的成功率进行估计，得出的结论是：
1 、开始一项全新经营有 20 ％的生存机会；
2 、买断正在经营的实体有 70 ％的生存机会；
3 、购买特许权，加盟一个连锁体系有 90 ％的生存机会。
对比可见，加盟特许经营连锁体系的成功机会是买断正在经营实体的 1.3 倍，是开始一项全新经营的 4.5 倍。